店頭インサイトPOP

現場から発想したPOPが売上を上げる。

月間数万店舗を巡回するフィールドマーチャンダイザー、ラウンダーや店頭での推奨販売スタッフなど、 日々、売場で働くフィールドパートナー達は、現場の貴重な情報や知見を持っています。中でも、売場づくりを通して得られた現場からのインサイトを活用したPOP（販促物）は、確実な設置率と高い実効性を実現致します。店頭起点で発想したPOPで売上に貢献します。

店頭インサイトPOPの製作フロー例

導入事例1

化粧品メーカー
「個店配荷に合わせられる“汎用性”POPの製作」

課題

SKUが多く、ブランドや配荷が個店で違うため既成のPOP設置率が低い

• ・既成のPOPはブランドごとに作られているため、配荷の有無によって、設置できるものが限られてしまっていた。
• ・廃棄するPOPも多くなり、大量製作で単価が下がっても、トータルコストにムダが生じていた。

対策

• ・実際に店舗巡回を行っているマーチャンダイザー、ラウンダーを集めて、販促物への要望をヒアリング。
• ・デザインパターンへの意見なども吸い上げて、現場での設置しやすさを研究。
• ・個店の配荷に合わせて「差し替え」ができるPOP、什器を製作。

成果

• ・汎用型以前は、設置率が30％のPOPもあったが、改善後は、設置率が80％に上がった。
• ・また什器も汎用性が高いため、個店の要望に合わせて配荷商談を行い、商品導入率もアップ。